011年1月10日14时28分，青岛香格里拉大饭店。

52集大型动画片《秦汉英雄传》全球首映新闻发布会隆重举行，正式宣布这部由青岛欧亚集团有限公司与中央电视台所属全资公司央视动画有限公司、北京辉煌动画公司共同投资3250万元拍摄的历史动画大片制作完毕，将于12日起在中央电视台少儿频道黄金时段播出。

这是继动画片《三国演义》后民族历史题材国产动画片的又一扛鼎之作，也是欧亚集团大手笔布局文化产业历史性的坚实一步。作为一家十几年前就涉足文化产业的本土老牌动漫企业，欧亚集团始终汲取优秀传统文化的营养，坚持创新与创意并举，执着攀登动漫文化产业的理想高地。2005年，欧亚集团就启动了1000集动画片《剪子·包袱·锤》的制作，经过青岛本土作家和外地作家的联合创作，目前正在进行后期制作过程中，不久将和全国观众见面。

目前，欧亚集团投入巨资在沂南打造的诸葛亮城项目已经强势启动，初战告捷，52集《少年诸葛亮》大型动画片开拍在即；位于城阳区的“中视动画城”项目将于今年正式开工建设，《秦汉英雄传》成为该动画城的开篇之作。两大项目都采用集合动画产品制作及后续衍生品开发的产业链发展模式。两大项目全部投入使用之后，欧亚集团将成为山东乃至中国北方地区文化产业的领先者、佼佼者。

起点高  大手笔投入

“文化产业就是一个‘内容为王’的产业，内容产品没有大的突破，文化产业就不会有一个大的发展。”这一点，风靡全球的动画大片《阿凡达》是最好的例证。2010年，就是这部《阿凡达》，在全球席卷了数以亿计的票房收入。而这样的作品，在向全球出口影视大片的同时，也在输出自己的价值观。要成为文化强国，中国需要这样的“内容为王”的大片。

“在国际化时代，作为一个国家和民族的一张名片，文化是支撑一个国家在国际市场上竞争的、与硬实力同样重要的软实力。” 李健——欧亚集团总经理——始终看好中国民族动画片领域，希望能以自己之力，在国产动画片的百花园中“种植”培育出更多的奇花异葩。而要改变当前国产动画的现状，他认为首先要做的是高起点规划、大手笔投入。

越是民族的，越是世界的。李健认为，“中国拥有五千年灿烂的文明史，为我们提供了在传统文化因素中寻找灵感的广阔空间，十分有利于我们运用制作展示上的现代技术，对传统文化资源进行深度开发，继而打造面向国际的文化产业平台，创造社会效益和经济价值。”基于这样的高度，欧亚集团斥资3000余万元与央视合作拍摄《秦汉英雄传》和《少年诸葛亮》。事实上，李健看好的不仅仅是“居高声自远”的独特优势，更希望通过这样一个经典作品的开花结果，使欧亚集团的文化产业布局实现由初级阶段到高级阶段的大跨越。

为了实现大手笔的运作，《秦汉英雄传》三位总制片人李健、周凤英、王英，特别聘请台湾著名漫画家游素兰女士为《秦汉英雄传》人物造型设计师，打造出了中国最帅、最酷、最具有时代格调的动画人物形象，将为全球动画迷呈现唯美隽永的视听饕餮盛宴。同时，还邀请到了历史动画巨片《三国演义》原班制作团队倾力打造《秦汉英雄传》。事实上，虽然这两部作品展现了不同历史时期的风云变幻，但从效果上看，情节之紧凑、画面之唯美、制作之精良，堪称百分之百的姐妹篇。

《秦汉英雄传》也是大陆动画公司首度与台湾动画界联手绘制中国古典文化的绚丽画卷。整个动画片历时6年时间完成，以秦末汉初波澜壮阔的历史进程为背景，全景再现了刘邦、张良、项羽以及陈胜、吴广等历史人物叱咤风云的业绩和相关的历史事件，演绎了渴望天下太平、人民安居乐业的人文诉求和历史发展主线。无论是从动画片美感角度评价，还是它所承载的历史价值审视，《秦汉英雄传》都是一部优秀的作品。而欧亚集团在高起点规划上大手笔投入、制作，将一举确定其在文化产业的新坐标。

布局新  产业链完整

当前，中国文化产业面临着双重压力。一方面，西方国家通过文化产品加强对中国的文化渗透；另一方面，国内市场对文化产业有着极大的需求，但国内动画产业整体水平不高。在这种背景下，企业进军文化产业，必须在植根优秀传统文化沃土的基础上，坚持世界眼光、国际标准。

针对青岛动漫产业作品多但精品少的现实，欧亚集团在大手笔布局文化产业的过程中，把产业链发展模式作为自己的路径选择，藉此形成具有内生动力的竞争优势。相对于其他企业从小成本的动漫制作起步，欧亚集团从进军文化产业开始就借鉴迪斯尼的运作模式，坚持大手笔投入，并且勇敢地走出去，先后和日本等动漫产业发达国家的国际大公司合作，真正走出去实现交流和学习。

“动漫产业需要的不是制作而是智造，我们要做精品、做经典、做大片。”李健对欧亚集团文化产业的发展定位十分清晰。

以正在准备开工建设的城阳区“中视动画城”项目为例，该计划分三期滚动开发，总投资约18.6亿元。项目规划用地325亩，一期建设用地177亩。该项目将建设成为集动画大片制作基地、室内动画体验中心、动画电视频道基地、国际动画版权（衍生品）交易中心、动漫评选机构、动漫创意广场、动漫项目孵化中心等多位一体的使用功能完善、配套设施齐全的综合性动漫建筑群。项目建成后，将充分发挥其产业聚集、孵化和提升效能，进一步全面提高青岛动漫产业的发展水平，在区域竞争中保持领先地位；引入国内国际知名动漫企业及品牌，使之成为青岛、山东乃至全国的动漫作品集散地。与此同时，作为动漫综合建筑体新概念，“中视动画城”将为青岛市增添一道亮丽的建筑景观，成为所在地段的地标性建筑。。

而此前已经开工建设的诸葛亮城，不仅是欧亚集团大手笔运作的尝试之举，也是已经获得初步成功的项目。该项目位于诸葛亮的故乡——临沂市沂南县城的人民路西首，是沂南县城的中心地段，项目占地面积5万多平方米，建筑面积4万多平方米，是一处集文化产业、文化旅游、特色餐饮、互动娱乐、历史购物等于一体的复合型商业文化中心，被业内专家评价为“集合动漫文化产业、旅游地产商业的产业链条式项目”。

责任重  传民族文化

“文化产业大发展、大繁荣的春天已经向我们张开怀抱。民营文化企业有望驶上发展的高速路。”李健满怀激情。

大力发展文化产业，是我国优化经济结构和产业结构、加快转变经济发展方式的根本需要，是拉动居民消费结构升级、满足人民群众精神文化需求的根本需要。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》，阐述了未来5年我国文化产业发展的思路。建议表示，要在政府引导下发挥市场机制积极作用，鼓励和引导非公有制经济进入，发展新型文化业态，增强多元化供给能力，满足多样化社会需求，繁荣社会主义文化市场，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。而对于文化产业重要组成部分的动漫产业，青岛市高度重视，出台了《关于鼓励和扶持动漫创意产业发展的实施意见》，吹响了岛城发展动漫产业的集结号；城阳区也出台相关政策，加大了对动漫产业的政策扶持力度。

政策的高度重视和大力支持，加上近年来文化产业的高速发展，都预示着这个产业拥有广阔的发展前景：2004年以来，全国文化产业市场增长速度在15%以上，比同期GDP高出6个百分点，保持了高速增长的势头；2008年至2009年面对国际金融危机的冲击，文化产业逆势上扬，成为经济寒冬里的一股暖流。

与此同时，由于中国文化产业发展起步较晚，且在一定程度上保护民族文化产品不利，导致一方面缺乏好的民族作品，国外动画片高度垄断中国动画片市场，另一方面，出现了外国拍摄我国历史名著动画片歪曲原著的行为，这些都给中国动画片制作企业敲响了警钟。而事实上，在动画片领域，我们不仅要保护四大名著，也要通过制作优秀精良的动画作品这种方式，保护属于我们自己的历史，比如《秦汉英雄传》等，从而赢得历史再现权和价值话语权。

在这种背景下，欧亚集团强势布局文化产业，并且制定了“两年一大作，年年有新作”的目标，希望通过企业的大手笔投入来繁荣中国的民族动画片市场，并通过产业链开发的模式，以先人一步的引领，在使更多的企业参与发展壮大民族动画片市场的同时，将产业链条延伸，使民族动画片的相关内容渗透到人们休闲生活的相关层面，满足人们多样化的精神文化需求。比如在诸葛亮城项目中，欧亚集团就将设置提供古代服饰的角色扮演、游戏、商业等项目，让人们真正体验到中国民族文化的乐趣。而这些创新，将成为中国文化产业发展的有益尝试，并将真正改变中国文化产业和外来文化输入之间的竞争格局。

“这是历史赋予的责任担当，也是前所未有的发展机遇。” 在争奇斗艳的文化百花园中，欧亚集团必将点染出属于自己的最动人的美丽。